Descripción y Alcance de SMBR Número Actual | EL MERCADO DE COCA COLA. IMAGEN Y POSICIONAMIENTO DE LA EMPRESA COCA COLA MARKET. IMAGE AND POSITIONING OF THE COMPANY
Francisco J. Maqueda1, José D. Barquero2 (1) Universidad del País Vasco, Avda. Lehendakari Agirre 83. 48015 Bilbao – España (2) Escuela de Negocios ESERP, Girona 24, Barcelona – España (e-mail: javier.maqueda@ehu.es, jd.barquero@eserp.com) Resumen Se presenta un estudio de la imagen y posicionamiento del producto Coca-Cola en España. El análisis está sustentado en la marca de Coca-Cola en general, pero el estudio se ha centrado en el área donde la empresa es más competitiva. Se ha llevado a cabo un es estudio de mercado que se basa en las respuestas obtenidas de una encuesta personal realizada a una muestra de 200 personas. Además, se realizó un análisis al grupo Coca-Cola en todo el territorio español, y para ello, se ha dividido a los encuestados en 4 zonas teniendo un 25% del total respectivamente. Los resultados indican que Coca Cola posee una imagen muy consolidada, lo que le lleva a situarse en el «top of mind» de cualquier consumidor de refrescos cola y derivados. Es por ello que, Coca Cola es una de las marcas más caras del mundo. Abstract This paper presents a study of image and product positioning Coca-Cola in Spain. The analysis is supported by the Coca-Cola brand in general, but the study has focused on the area where the company is more competitive. It has conducted a market research is based on responses from a individual survey with a sample of 200 people. On the other hand, the group analyzed Coca-Cola throughout the Spanish territory, and for this, it has been divided into 4 zones respondents taking 25% of the total respectively. The results indicate that Coca Cola has a well-established image, which leads him to be at the «top of mind» of any colas, and consumer products. That is why, Coca Cola is one of the world’s most expensive brands.
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